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建站资讯市场活动、品牌营销的核心目的是触达用户、改变用户的想法,因此市场活动、品牌营销的手段也必须随着用户的变化而进行相应的演变。
品牌需要意识到的是,真正崛起成为消费中流砥柱的Z世代消费群体,和上一代消费者,已经展现出了明显的不同:
1.他们的注意力集中时间已缩短至不足10秒;
2.他们对广告态度更为谨慎态度;
3.相较于过去的消费者,这些年轻消费者与品牌内容互动的意愿也更低;
4.但同时,他们又在追求更为简单直白的沟通方式,更享受消费所带来的当下的“爽”与幸福感;
“新生代消费者正大声而清晰地告诫我们,如果想要跟上时代的步伐,我们就要去适应他们的风格,学会他们的语言。”
这也意味着,好的内容必须要在更短的时间内精确击中用户的兴趣点,以他们的语言,与他们建立起真实的沟通渠道。
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