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对于网站运营者来说,要全面了解网站运营效果,获得更多深度的改进,必须借助网站流量统计系统采集的访问数据进行分析。网站流量统计的原始数据都存在于你的网站日志中,但是如果不借助网站流量分析工具,一般人很难组织这些日志文件。因此,网站可以通过在服务器端安装统计分析软件来实现统计,而最简单的方式是采用第三方提供的网站流量分析工具。目前网络营销市场上已有不少免费的第三方网站流量统计工具,网站免费注册后,获得一段跟踪代码,将代码置于网站需要跟踪的页面(一般可以放置全站),即可获得网站每天的原始访问统计数据。
大部分网站流量统计工具都能跟踪多个指标,能够反映出网站总体访问量情况,这些指标对网站推广效果评估至关重要,主要包括:
独立IP数:访问网站的用户数量
页面浏览数:用户浏览网页总数,PageViews
新用户数:首次访问网站人数
回访人数:老用户数
来路统计:通过哪些网址来源进入网站
通过搜索引擎带来的访问量与总访问量的比重
搜索引擎关键字统计:使用哪些关键词检索访问网站
搜索引擎统计:通过哪些搜索引擎获得访问量
客户地理位置:访问者分布的省份或城市
最多受访页面:访问最多的页面URL
使用的浏览器……
获得以上网站流量统计指标对于网站的网络营销指导意义重大。除了了解到网站的基本访问数情况,更可通过对统计数据的分析,找出网站推广、网站运营中的存在的诸多问题,以方便实施改进。
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