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快手和抖音的区别 ——前者是参与,后者是观赏!

新闻资讯编辑:【三行广州网站建设www.3gonet.com】 发布时间2020.12.4.浏览数:1300
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快手和抖音的区别

快手和抖音的区别 ——前者是参与,后者是观赏!

随着5G时代的到来,越来越多的人说到短视频风口,而短视频中首当其冲的肯定是抖音和快手,对于所有想要把握流量风口的企业来说,在营销渠道上到底是侧重抖音还是快手是营销团队需要思考的问题。那我们今天就来分享分享抖音和快手两大短视频平台的区别。

快手——记录世界,记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎二者相似,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好,只得整日看着舞台上的美好。前者是参与,后者是观赏。那具体都有哪些区别呢

一、算法

首先我们先来聊聊算法,这可能是运营人最关注的,因为我们都喜欢研究算法,短视频的算法还是很简单的,通用核心指标是点击率、点赞、完播率,还有评论率。很多人都知道抖音是去中心化的,但是对于其中的具体规则可能了解的并不清楚。

抖音的内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质,就不愁没有用户。

抖音还有一个功能叫内容召回,你可以把召回期理解成一个短视频的有效期,短视频一旦发出24或48小时之后,播放量和推荐可能就没了,但是抖音有召回期设置,所以你会看到很多老视频爆发。

抖音的算法权重是,10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动。

然后我们再看看看快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。

快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,促进人与人之间的交流。

快手的权重算法是,5分内容质量+5分关系+1分双向互动。

二、定位

接下来将定位倾向,抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了。

更像为了在产品里,提供一个全新的内容消费场景,在推荐流量外创造一条新的,不以效率为主导的信息流,让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动。

因为抖音不一定突出人,往往更突出货,如果要卖货,抖音带货更好,抖音带货并不一定需要大粉丝流量,带货视频本身做的有爆点,即使小粉丝量仍然可以带货,依靠推荐完成冷启动。

快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。

下沉人群更适合基于地理位置做社交,所以快手的同城频道渗透率非常高,带货能力方面,散打哥直播10小时带货1.6亿,基本都是标品,什么都卖。

快手对主播的认同感非常强,粉丝因为喜欢主播的内容,所以去购买主播推荐的东西,快手更适合人格化主播,更适合做人格化产品,也就是说快手要拍人,抖音要拍货。

那么,到底应该选抖音还是选快手?

抖音讲的是信息普惠,是从普通消费者角度出发,让热门的视频尽量多,要让用户在做内容消费时觉得非常爽,非常满足,抖音讨好的是用户。

快手讲的是算法的公平普惠,是面向以内容创作者为主的使用者来说的,让一个普通人的视频也能有人看,更关注作者的指标,

也就是说,快手是to B的,抖音是to C的,这是非常大的一个区别,仔细品一品你就知道其中的区别有多大了,是完全不同的战略。

抖音是看你喜欢,好的就继续推,制造中心和引爆流行,推荐算法只效忠于他投放最大的用户诉求。

快手是做了一套分配非常平均的指标,遏制了头部的一个随机流量,将流量打散,希望能够降低贫富差距。

对于想要做品牌或引流的企业来说,抖音会更接地气,更能增加用户的粘性,也更容易将流量引流到自己的私域流量。

那做抖音之前应该先考虑什么呢?

如果是小白的话,建议去参加靠谱的抖音线下培训。抖音每天日活那么多,但真正懂得做抖音的却很少,有的企业看到抖音可以开通蓝V卖货就马上申请了蓝V,后来却发现根本没有人看,更别提变现了;还有的人有一两条爆款内容却没有后期再运营,导致整个账号都没有了价值;当然更多的是迷茫于要怎么增粉,怎么引流,怎么变现。

上面这些问题,对于想做抖音的你来说是不是觉得很熟悉,这就是抖音培训存在的意义。

以深圳“故意走红”为例,他们团队就有专注研究抖音运营的故意老师,有深耕抖音内容制作和拍摄的导演,有专业的编剧和运营团队。团队的专业也让他们在业内拥有很高的名气。

其团队首创KOL塑造及变现体系,打造过近20个品类账号,专业的抖音联合运营已为企业增长利润10亿元。其团队多次与万科、凯迪拉克、京东、腾讯、天猫等知名品牌进行合作,通过达人 IP 为品牌赋能。故意走红也是深圳为数不多的实力强硬的抖音培训机构。

再说到培训课程,如果没有成体系的抖音培训,今天这里学一点明天那里学一点,最后去运营抖音账号,那账号必死无疑。

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