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微博电商竞争微信电商——孰优孰劣

新闻资讯编辑:【三行广州网站建设www.3gonet.com】 发布时间2015.9.14.浏览数:2226
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微博电商竞争微信电商

微博电商竞争微信电商——孰优孰劣

 近日,新浪微博主导的微电商峰会透露,微博将联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商平台,试图抄底微信电商。微博电商VS微信电商,你更看好哪一个?

  7月7日,由新浪微博主导的微电商峰会召开,此次会议透露,微博将联合阿里、微卖等第三方重点合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商平台。http://www.swlft.com.cn/

  为了给此次全新亮相站台,微博CEO王高飞甚至在会议上喊出了“请忘记自己是社交产品”的雷人之语,并标榜称:“微博作为移动的主要入口之一,在诞生的5年多来,我们在电商上的动作严格意义上来讲只有两次半。第一次在2013年,接受阿里投资,和淘宝达成了战略性合作。另外的半次是2014年年初和支付宝达成合作,我们使用支付宝的平台作为微博支付的基础。这些其实都是为微博提供电商服务做的基础性工作。”

  当然,剩下的这一次,就是正在粉墨登场的微博电商(为了避免歧义,对于当下微商的主要形态微信朋友圈电商,以下将概括为微信电商),新浪微博和腾讯微信又一次较量即将展开,且以社交之名、赢利之实开场。

  孰优孰劣,对比一番可能更易看出分晓。


 沙龙式传播VS广场大喇叭

  通常意义上,人们习惯将微博定义为“弱关系、强影响”,而微信则属于“强关系、弱影响”。理由很简单,微博是可以面向所有半熟人乃至陌生人的开放式广场,而微信则是一个基本定义在朋友范围内的半封闭状态社交圈子。

  这就缔造了两者在电商发力方式的不同。微博电商颇为类似有一定粉丝积淀的意见领袖在微博这个广场上,为某个产品或品牌喊话、站台,辐射面极大,但真正在听的人未必很多;微信电商则是任何一个有朋友圈的用户,都可以在圈子里说道说道自己对某个产品、某个品牌的认知,由于朋友圈大多价值取向趋同,反而传播到达率较高。

  更重要的是,简单地上广告,任何群体都会有反感,而如果面向不熟悉的人分享你的使用心得,其影响力一般意义上其实远不如朋友。

  因此,在微商角度上,微博是“弱关系、弱影响”,而微信则是“强关系、强影响”。这也决定了其起步阶段的效率。


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